METODOLOGIE E TECNICHE PER LE DECISIONI STRATEGICHE E OPERATIVE DI MARKETING. IL VOLUME OFFRE UN'INTRODUZIONE E UNA GUIDA COMPLETA ALLE RICERCHE DI MARKETING (QUALITATIVE E QUANTITATIVE) CON LA PECULIARITA' DI UN APPROCCIO PER PROBLEMA DECISIONALE: COME E' MEGLIO PROCEDERE PER INDAGARE TEMI QUALI L'EVOLUZIONE DEL MERCATO, LA SEGMENTAZIONE DELLA DOMANDA, IL POSIZIONAMENTO COMPETITIVO, IL LANCIO DI UN NUOVO PRODOTTO, LA DEFINIZIONE DEL PREZZO OTTIMALE E DELLE PROMOZIONI PIU' EFFICACI, LE SCELTE DISTRIBUTIVE E QUELLE DI COMUNICAZIONE AL TARGET.