IL LIBRO AFFRONTA IL TEMA DI COME LE DIVERSITA' CULTURALI CONTINUINO A INFLUENZARE I COMPORTAMENTI DI CONSUMO E QUINDI LE STRATEGIE DI MERCATO DELLE IMPRESE RIDUCENDO GLI EFFETTI DELLA GLOBALIZZAZIONE. CIO' AVVIENE PIU' SOTTILMENTE NEI PAESI CULTURALMENTE SIMILI E MOLTO PIU' PROFONDAMENTE NEI PAESI CULTURALMENTE LONTANI, A DISPETTO DELLE TEORIE SULLA GLOBALIZZAZIONE CHE RECITAVANO: TUTTI AGIREMO NELLO STESSO MODO, TUTTI COMPREREMO LE STESSE COSE. ACCANTO A NUOVI FENOMENI DI GLOBALIZZAZIONE ADATTATA, CONTINUA LA FORZA DI OGNI CULTURA NEL RECEPIRE ELEMENTI DI ALTRE CULTURE, DIGERIRLI E RENDERLI COERENTI CON IL PENSIERO CULTURALE LOCALE. QUELLI CHE LE TEORIE DELLA GLOBALIZZAZIONE CONSIDERAVANO PAESI O CULTURE CHE AVREBBERO NECESSARIAMENTE ADOTTATO IL MODELLO GLOBALE, DIMOSTRANO DI ESSERE LA CULLA DI FENOMENI OPPOSTI, DA DOVE PARTONO ADDIRITTURA MODELLI DI CONSUMO E PRODOTTI A INFLUENZARE I PAESI AVANZATI DEL NORD AMERICA E DELL'EUROPA. LA GLOBALIZZAZIONE DISATTESA E' QUINDI UN PROCESSO COSTANTEMENTE ESISTENTE NELLA STORIA ECONOMICA, FIN DAI TEMPI PIU' ANTICHI, CHE ASSUME VELOCITA' E RICCHEZZE MOLTO ELEVATE PER IL VORTICOSO RITMO DEGLI SCAMBI E DELLE PROPOSTE CHE CARATTERIZZA IL NOSTRO TEMPO. IL COLONIALISMO ECONOMICO, PIU' O MENO IMPLICITO, DEL SECOLO SCORSO SI FRANTUMA E SEGUE NUOVI MODELLI DI INTERNAZIONALIZZAZIONE.