LA CONTINUA EVOLUZIONE DEL MARKETING IN RISPOSTA ALLE ACCELERAZIONI IMPRESSE DALLA DIFFUSIONE DELLE NUOVE TECNOLOGIE, DALLA CRISI ECONOMICA, DAI CAMBIAMENTI CLIMATICI - TUTTI FATTORI CHE AUMENTANO LA COMPLESSITA' E LA COMPETIZIONE NEI MERCATI GLOBALI - NE EVIDENZIA PIU' CHE MAI IL RUOLO IMPRESCINDIBILE OGGI SVOLTO NELLE AZIENDE PRIVATE E PUBBLICHE, PROFIT E NON PROFIT. L'ESIGENZA DI IMPLEMENTARE IL MARKETING COME ORIENTAMENTO TOTALE DELL'AZIENDA - CON LE SUE SFUMATURE E REINTERPRETAZIONI - E' ACCOMPAGNATA DALL'AUMENTATA ACCESSIBILITA' AD ALCUNI DEI SUOI STRUMENTI FONDAMENTALI. IL RISULTATO E' CHE SEMPRE PIU' AZIENDE, REALIZZANDO LE POTENZIALITA' D'INTERNAZIONALIZZAZIONE DEL PROPRIO BUSINESS, SI APRONO ALL'ADOZIONE DI UN APPROCCIO DI MARKETING, PRIMA PRECLUSO O DIFFICILE PER I PIU' PICCOLI. NEL CONTEMPO, DA ALCUNI ANNI SI ASSISTE ALLA PROLIFERAZIONE DI PUBBLICAZIONI, RIVISTE SCIENTIFICHE E DI IMPRONTA MANAGERIALE, DI SITI E BLOG SPECIALIZZATI, NONCHE' DI MONOGRAFIE CONCERNENTI QUESTA DISCIPLINA. NEL MERCATO SONO ATTUALMENTE PRESENTI MOLTI MANUALI VALIDI, MA LO STUDENTE-TIPO E' CAMBIATO: I NATIVI DIGITALI HANNO UNA FORMA MENTIS DIFFERENTE E STUDIANO IN MODO DIVERSO. SONO CARATTERIZZATI DALLA CULTURA DEL SALTO E DELLO SCHEMA, E DA UN CONSEGUENTE E CRESCENTE BISOGNO DI SINTESI E DI INTERDISCIPLINARIETA' NELL'APPRENDIMENTO. IL PRESENTE LAVORO NASCE PROPRIO DALL'ESIGENZA DI RENDERE DISPONIBILE UNO STRUMENTO DI APPRENDIMENTO COSTRUITO IN MODO INNOVATIVO...