CON "MARKETING 5.0", PHILIP KOTLER CHIUDE LA TRILOGIA DEDICATA AL MARKETING DEL NUOVO MILLENNIO RISPONDENDO ALLA SFIDA PIU' URGENTE CHE OGNI MARKETER SI TROVA A DOVER AFFRONTARE. COME CONIUGARE I DIROMPENTI PROGRESSI TECNOLOGICI - AI E INTERNET OF THINGS SU TUTTO - CON I CAMBIAMENTI NEL COMPORTAMENTO DEI CONSUMATORI, LE DIFFERENZE TRA GENERAZIONI X, Y, Z, ALPHA E GLI ALTRETTANTO DIROMPENTI NUOVI MODELLI DI BUSINESS, CHE FONDONO INSIEME REALTA' FISICA E DIGITALE? QUESTE LE NUOVE DOMANDE A CUI KOTLER RISPONDE IN QUESTO VOLUME, DIRETTA EVOLUZIONE DI MARKETING 4.0. LA SOLUZIONE INDIVIDUATA SI CHIAMA "TECNOLOGIE PER L'UMANITA'" E SI FA PORTAVOCE DI UNO SVILUPPO TECNOLOGICO IN GRADO DI SODDISFARE I BISOGNI MATERIALI DEI CONSUMATORI, PROMUOVENDONE AL TEMPO STESSO QUELLI IMMATERIALI, COSI' DA INDIRIZZARE L'UMANITA' VERSO OBIETTIVI PIU' AMPI ED ELEVATI, COME LA GIUSTIZIA E LA PROTEZIONE DELL'AMBIENTE. TRA LE NUOVE TATTICHE CHE LE TECNOLOGIE METTONO A DISPOSIZIONE DEI MARKETER: IL DATA-DRIVEN MARKETING IL MARKETING PREDITTIVO IL MARKETING CONTESTUALE PER REALIZZARE UN'ESPERIENZA PERSONALIZZATA IL MARKETING AUMENTATO E UN NUOVO MARKETING AGILE, AGGIORNATO A UN MONDO SEMPRE PIU' PHYGITAL.